Seu perfil tem escala rara: mediana de 7,4 milhões de views nos reels, o que dá 198 views por seguidor. Os reels de lançamento do Nubank Croma, com rosto conhecido e virada de vida, bombam de forma repetida (1,5x a 1,7x). O que mais segura é a disparidade: carrosséis e fotos rendem pouco, os reels de produto curtos fora da campanha ficam abaixo de 200 mil views, e o engajamento mediano de 0,17% está bem abaixo da referência de 0,8% para o porte.
Os números que ancoram a leitura. Engajamento é sobre seguidores, comparado à referência de mercado para perfis mega (acima de 1 milhão).
Cada nota vai de 0 a 10. 5 é mediano, 8 é bom de verdade.
A foto de perfil é o logo Nu em roxo, reconhecimento imediato e verificado. A bio 'Nubank. Faz valer.' é assinatura de marca, não explica o que a conta entrega. Os dois links apontam para campanhas ativas (Croma e Duolingo), mas a bio não diz o que o seguidor ganha.
Você publica 4,3 posts por semana, com 20 posts nos últimos 30 dias e intervalo máximo de 4 dias. É uma cadência consistente e acima do que a maioria dos perfis mantém.
Os reels que bombam abrem com capa limpa e promessa curta ('No ritmo da virada', 'O sabor da virada'), ou com rostos conhecidos. Já as legendas são longas (212 caracteres em média), sem nenhuma CTA, e muitos posts de produto abrem de forma genérica.
Reels são 65,5% do feed e têm engajamento mediano de 0,26%, contra 0,11% dos carrosséis e 0,14% das fotos. Mas a duração não segue um padrão claro: reels de 30 a 60s têm outlier mediano 0, enquanto os de até 15s chegam a 1,6x.
O tema Nubank Croma com histórias de virada domina os posts que bombam. Já iniciativas de nicho, como Arte Lab e novelas, ficam abaixo de 200 mil views e diluem a mensagem principal.
O objetivo é crescer e ganhar alcance. Os reels de campanha entregam alcance forte, mas o engajamento mediano de 0,17% é bem menor que os 0,8% de referência, e nenhum post pede compartilhamento ou marcação.
Os posts com maior outlier: desempenho acima da mediana do próprio perfil.
2,1×Foto
1,7×Reel
1,6×Reel
1,6×Carrossel
1,6×Reel
Reel
Reel
ReelO que se repete nos posts que bombaram.
Os posts que bombaram têm uma frase curta na capa ('A família cresceu.', 'O sabor da virada') ou um rosto conhecido em close. A mensagem cabe em uma linha e o produto aparece cedo. Os flops têm capa sem texto e legenda genérica.
Reels de até 15s têm outlier mediano de 1,6, contra 0 nos de 30 a 60s. Os reels somam 65,5% dos posts, com engajamento mediano de 0,26%, o dobro dos carrosséis (0,11%).
Engajamento mediano por formato · quantidade de posts.
Reels por duração: outlier mediano · quantidade.
Você publica 4,3 posts por semana, com pico às segundas (7 posts) e às 16h. Sábado e domingo somam apenas 3 posts.
O logo Nu na foto e a marca verificada dão reconhecimento imediato, mas a bio 'Nubank. Faz valer.' só funciona para quem já conhece a marca. Os links são úteis, mas nenhum explica o que o seguidor ganha ao abrir a conta.
Diz o que o Nubank oferece e traz a campanha do momento, com uma chamada clara para o link.
A mediana de 0,17% é bem inferior aos 0,8% esperados para o porte. Muitas views não viram curtidas ou comentários, e nenhum post traz CTA.
Reels de Arte Lab, festival e produto avulso têm outlier próximo de zero, contra mais de 11 milhões dos reels de campanha. O feed alterna entre picos e vales.
Os carrosséis de FAQ, novela e benefícios ficaram entre 0,1x e 0,2x. Eles ocupam 20% do feed sem gerar retorno equivalente.
A média é de 212 caracteres e nenhuma legenda pede uma ação. Isso desperdiça a atenção que os reels já conquistam.
'Nubank. Faz valer.' depende do reconhecimento da marca e não diz o que o perfil entrega a quem chega agora.
Nascidas dos padrões que já bombaram neste perfil.
Um cliente conta em 15s uma virada e termina com um benefício do Croma, como 0,8% de cashback ou Caixinha Turbo a 120% do CDI.
Vídeo curto com os cartões na mesa, texto na capa e uma linha de benefício sem locução longa.
Rosto conhecido em close, 30s, mostrando uma dificuldade real e como a conta PJ resolveu.
Cada slide traz um número e o benefício: 0,8% de cashback, 5% em assinaturas, 120% do CDI, NuCel e mais.
Foto escura com a data e uma promessa curta, replicando o modelo do post de A Era Nu.
Entrevista de 20 a 30s com o embaixador falando de uma decisão difícil, com legenda na tela e cartão no final.
Enquete com 2 opções (cashback ou Caixinha Turbo) e resposta com o cálculo simples no story seguinte.
Reel de 15s com 3 mitos respondidos em texto grande, um por corte, sem locução.